پیمایشی دربارۀ دست فروشی خیابانی و ارتباط آن با برندینگ شهری (میدان مطالعه: شهر سنندج)

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران

2 استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران.

3 دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران

10.22034/scart.2025.141244.1522

چکیده

  در فرایند نابسامان گسترش شهرنشینی در ایران، پدیده هایی نظیر بیکاری، مشاغل غیررسمی و جوانی جمعیت موجب رواج روزافزون پدیده دست‌فروشی شده است. هدف پژوهش حاضر مطالعه این پدیده در بستر وضعیت فعلی شهر سنندج است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، رویکرد آن کمی و ماهیت داده‌ها توصیفی - پیمایشی از نوع همبستگی است. گردآوری داده ها نیز با استفاده از پرسش‌نامه محقق ساخته انجام شده است. جامعه هدف تمامی افراد ساکن سنندج هستند که حداقل یکبار از دست‌فروش خرید کرده اند. در نهایت تعداد ۳۲۳ نمونه مورد بررسی و ارزیابی قرار گرفت. برای تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است و نرم‌افزارهای smart pls4 و Spss به کار گرفته شد. با کمک این نرم‌افزارها داده‌ها را تحلیل و میزان آلفای کرونباخ، میانگین واریانس استخراج شده بررسی شد و جهت بررسی نرمال بودن داده‌ها از آزمون‌های موجود در نرم‌افزار استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که این پدیده نه‌تنها به برند شهر لطمه‌ای وارد نکرده؛ بلکه حتی خود موجب ارتقای برند آن شده است. این بدان معنا است که افراد در شهرهای کوچک این پدیده را طور دیگری می نگرند و می‌پذیرند و آن را به مثابه طریقی برای تامین معیشت و کسب درآمد در نظر می‌گیرند. لذا این پدیده به رغم پیامدهای مخرب واجد مزایایی نیز برای شهر سنندج است، به شرط آنکه ملاکهایی نظیر فروش محصولات باکیفیت، عرضۀ کالاهای محلی و انتخاب مکان‌های مناسب لحاظ شود. 

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله [English]

A survey on street vending and its relationship with urban branding (field of study: Sanandaj city)

نویسندگان [English]

  • Khabat Nesaei 1
  • Zeynab Aeeni 2
  • sana etesami 3
1 Assistant Professor, Department of Business Management, Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Kurdistan, Sanandaj, Iran
2 Assistant Professor, Department of Business Management, Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Kurdistan, Sanandaj, Iran.
3 M.A. student of Business Management, Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Kurdistan, Sanandaj, Iran
چکیده [English]

In the chaotic process of urbanization in Iran, phenomena such as unemployment, informal jobs, and a young population have led to the increasing prevalence of street vending. The aim of the present study is to study this phenomenon in the context of the current situation in the city of Sanandaj. This study is a descriptive-correlational survey in terms of its applied purpose, quantitative approach, and the nature of the data. Data collection was also carried out using a researcher-made questionnaire. The target population is all residents of Sanandaj who have purchased from street vendors at least once. Finally, 323 samples were examined and evaluated. The structural equation model was used to analyze the data, and smart pls4 and Spss software were used. With the help of these software, the data were analyzed, and the Cronbach's alpha, the mean of the extracted variance were examined, and the tests available in the software were used to examine the normality of the data. The results show that this phenomenon not only did not harm the city's brand; but even promoted its brand. This means that people in small towns view and accept this phenomenon differently and consider it as a way to make a living and earn an income. Therefore, despite the destructive consequences, this phenomenon also has benefits for the city of Sanandaj, provided that criteria such as selling quality products, offering local goods, and choosing appropriate locations are taken into account.

کلیدواژه‌ها [English]

  • peddling
  • city brand
  • brand
  • laws and regulations
  • unemployment

مراجع

منابع
دانش­مهر، حسین (1399). پدیده­نگاری فروشندگان خیابانی در شهر سنندج. بررسی مسائل اجتماعی ایران،10(2)،271_295.
رفعت­جاه، مریم؛ ربیعی، مرجان (۱۳۹۵). مطالعۀ تجربه ایفای نقش شغلی ـ خانوادگی در زنان سرپرست خانوار با تأکید بر زنان دست‌فروش مترو. فصلنامه رفاه اجتماعی، 62،  ۱۴۳-186.
فرجی سبک‌بار، حسنعلی؛ حجت شمامی، سیروس؛ طهماسی، بهمن (1399). تحلیل فضایی الگوی بیکاری گروه های سنی در نواحی روستایی ایران. مجلس و راهبرد، 27(103 )، 81-112.
عظیمی، نورالدین؛ فاروقی، محمدرضا (۱۳۹۷). الگوهای فضایی ترافیک درون‌شهری در رشت. پژوهش‌های جغرافیای انسانی، ۶۵، ۳۳-۵۱.
کریمی، علیرضا؛ عناصری، علی­مراد (1400). یک گزارش از دست فروشی. مطالعات فرهنگی و ارتباطات، 17 (65)، 339-360. 
 
References
 Adama, O. (2020). Abuja is not for the poor: Street vending and the politics of public space. Geoforum, 109, 14-23.
Boels, D. (2014). It's better than stealing: informal street selling in Brussels. International Journal of Sociology and Social Policy, 34(9/10), 670-693.
Bromley, R. (2000). Street vending and public policy: A global review. International Journal of Sociology and Social Policy, 20(1/2), 1-28.
Chodorow-Reich, G., Nenov, P. T., & Simsek, A. (2021). Stock market wealth and the real economy: A local labor market approach. American Economic Review, 111(5), 1613-1657.‏
Eshuis, J., & Klijn, E. H. (2017). “City branding as a governance strategy”, in the handbook of New Urban Studies, 92-105.‏
Fanggidae, L. W. (2021). The Existence of Street Vendors as An Element of Urban Space: A Dilemma. GEWANG: Gerbang Wacana dan Rancang Arsitektur, 3(2), 31-37.
Hanna, S., & Rowley, J. (2011). Towards a strategic place brand-management model. Journal of marketing management, 27(5-6), 458-476.‏
Hassen, I., & Giovanardi, M. (2018). The difference of ‘being diverse’: City branding and multiculturalism in the ‘Leicester Model’. Cities, 80, 45-52.‏
Hanser, A. (2016). Street politics: Street vendors and urban governance in China. The China Quarterly, 226, 363-382.
Igudia, E. O. (2020). Exploring the theories, determinants and policy options of street vending: a demand-side approach. Urban Studies, 57(1), 56-74.
Kavaratzis, M., & Ashworth, G. (2008). Place marketing: how did we get here and where are we going? Journal of Place Management and Development, 1(2), 150-165.
Keller, K. L. (2016). Unlocking the power of integrated marketing communications: How integrated is your IMC program? Journal of Advertising, 45(3), 286-301.‏
Lemessa, S. D., Watabaji, M. D., Yismaw, M. A., & Tadesse, A. B. (2021). Evening street vending and the tragic living conditions of vendors: The case of eastern Ethiopia region. Cities, 108, 102947.
Li, J., Abbasi, A., Cheema, A., & Abraham, L. B. (2020). Path to purpose? How online customer journeys differ for hedonic versus utilitarian purchases. Journal of Marketing, 84(4), 127-146.
Lindell, I. (2019). Introduction: re-spatialising urban informality: reconsidering the spatial politics of street work in the global South. International Development Planning Review, 41(1), 3-22.‏
Lemessa, S. D., Watabaji, M. D., Yismaw, M. A., & Tadesse, A. B. (2021). Evening street vending and the tragic living conditions of vendors: The case of eastern Ethiopia region. Cities, 108, 102947.
Londoño-Roldan, J. C., Elms, J., & Davies, K. (2017). A commentary on" conceptualising and measuring consumer-based brand-retailer-channel equity": A review and response. Journal of Retailing and Consumer Services, 37, 31-32.‏
Musoni, F. (2010). Operation Murambatsvina and the politics of street vendors in Zimbabwe. Journal of Southern African Studies, 36(2), 301-317
Martínez, L., Short, J. R., & Estrada, D. (2017). The urban informal economy: Street vendors in Cali, Colombia. Cities, 66, 34-43.
Peck, J., & Childers, T. L. (2003). Individual differences in haptic information processing: The “need for touch” scale. Journal of consumer research, 30(3), 430-442.‏
Recchi, S. (2020). Informal street vending: a comparative literature review. International Journal of Sociology and Social Policy, 41(7/8), 805-825.
Tchoukaleyska, R. (2015). Illicit mint and unregulated vendors: constructing illegality in French public spaces. Area, 47(1), 81-87.‏
Torky, E., & Heath, T. (2021). Perception of street vendors and their effect on urban settings in Portobello Road, London. Archnet-IJAR: International Journal of Architectural Research, 15(3), 589-604.
Van den Heuvel, D. (2012). Selling in the shadows: peddlers and hawkers in early modern Europe. In Working on Labor (pp. 123-151). Brill.
Woldeamanuel, M., Abebe, N., & Supangkat, F. (2023). Street vending on Addis Ababa’s sidewalks: A sign of vibrancy and identity or a nuisance for pedestrians? Journal of Urban Affairs, 45(3), 317-334.‏
Zenker, S., Braun, E., & Petersen, S. (2017). Branding the destination versus the place: The effects of brand complexity and identification for residents and visitors. Tourism management, 58, 15-27

فایل ها

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار